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由于成本低廉且竞争激烈，多数气动工具企业都是依靠降低产品售价来获得市场，这样一来，企业利润就很低。基本上只能达到维持生产、但很难赚钱的状态，造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低，企业没有足够的资金持续发展。
国内的气动工具企业“向外”发展的趋势比较明显，那个时候行业内部企业虽多，企业无法进步，行业就难以提升，工具行业正从隐形品牌逐渐走进消费者的视野。随着产业的发展和竞争的升级，提品技术含量，拥有自主的专利、设计，注重品牌的打造和营销才是企业长期发展的选择。
国内气动工具行业品牌竞争的局面比较震荡，气动工具品牌依然占据着高端品牌领导位置。众所周知，企业几乎都在利用品牌来运作，将找出各自的档次中与主要竞争对手之间的差异化，作为企业
战略的出发点。
但很多企业尝尝犯这样一个错误，寻求的只是产品的差异化，而不是品牌的差异化，品牌之间除了价格上的差异外，就很难对品牌进行区分了。市场就会根据产品的价格来对品牌进行定位，形成价格低就是抵挡，价格高就是的品牌印象，在很大程度上阻碍了营销的实施。
换而言之，就是要找准目标市场，与竞争对手比较，发现自己优势，结合市场需求通过表现客户的需求特点的某一方面，与企业的优势结合，形成品牌核心价值。但很多气动工具企业在这点上根本没有认识，更有甚者使用除了还是的无厘头核心价值表述。
品牌的塑造和传播对于气动工具行业来说首先要解决定位问题。其后要解决的就是企业品牌和产品的关系问题，这个问题能否得到妥当解决关系到品牌战略能够顺利实施。气动工具品牌企业的长远发展需要企业品牌的强力支撑，单独运作产品品牌，会遇到发展的瓶颈，这对于众多的品牌运营商来说，深思。
关键词：气动工具 http://www.beta-tools.net/
